Международный женский день
Пасха
День Победы
Выберите Ваш город X

Разработка стратегии бренда организации

Купить Гарантия
Код работы: 27308
Дисциплина: Маркетинг
Тип: Дипломная
Вуз:КФУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 490 руб.
Просмотров: 6242
Уникальность: В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста
   
Содержание: Содержание

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки бренда организации 5
1.1 Сущность и элементы бренда 5
1.2 Особенности управления брендом современной организации 13
1.3 Стратегический подход к управлению брендом современной организации 23
Глава 2. Практические аспекты разработки стратегии бренда АО «Татспиртпром» 29
2.1 Общая характеристика предприятия 29
2.2 Анализ финансово-экономических результатов деятельности предприятия 35
2.3 Анализ стратегического управления брендом предприятия 42
Глава 3. Рекомендации по разработке стратегии бренда АО «Татспиртпром» 55
3.1 Совершенствование процессов организации маркетинговой деятельности и брендинга на предприятии 55
3.2 Оценка экономической эффективности проекта 67
Заключение 68
Список использованных источников и литературы 71
Приложение 1 77
Приложение 2 78

   
Отрывок: Бренд – это многоуровневое явление. Его ядро формируется из разнообразных физических свойств товара или услуги, вокруг которых происходит объединение ассоциативных образов и представлений. Бренды не только обеспечивают информированность по¬требителей в вопросе основополагающих ценностей тех или иных продуктов, но и придают бизнесу устойчивость благодаря поддержке лояльно настроен¬ных клиентов. В ситуации постоянно растущей конкуренции разработка и развитие бренда происхо¬дят по законам, сложившимся в результате понимания того, что бренд как нематериальный, но чрезвычайно важный признак товара или компании всегда должен ассоциироваться у потребителей со ста¬бильностью, доверием, определенным спектром ожиданий.
Теоретическую базу исследования составляют труды таких авторов, как Д. Аакер, И. Ансофф, Ф. Котлер, Ж.Ж. Ламбен, И. Л. Акулич и др.
Цель работы заключается в разработке рекомендаций по разработке стратегии развития бренда АО «Татспиртпром».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
 раскрыть сущность бренда и брендинга;
 выявить особенности управления брендом современной организации;
 осветить основы стратегического подхода к организации брендинга;
 дать общую характеристику АО «Татспиртпром» и проанализировать результаты его хозяйственной и маркетинговой деятельности;
 оценить уровень развития бренда компании и на основании выявленных проблем разработать стратегию его развития.
Объектом исследования стала маркетинговая деятельность организации.
Предметом исследования является бренд АО «Татспиртпром».
В качестве методов исследования использовались системный и логический подходы, наблюдение, описание, сравнение, SWOT-анализ.[...]

Глава 1. Теоретические аспекты разработки бренда организации

1.1 Сущность и элементы бренда


Термин «бренд» имеет древнескандинавские корни и происходит от глагола «brandr», который переводится с древненорвежского и древнеисландского языков как «жечь», «выжигать», «ставить клеймо». Данным словом древние викинги обозначали клеймо, с помощью которого владельцы скота удостоверяли право собственности на своих животных [27, с. 26].
Современные теории брендинга уходят корнями в середину 20-го века, когда началось бурное развитие рекламы в СМИ. Сам термин «брендинг» был введен в научный оборот в 1965 г. Н. Борденом, который понимал под ним комплекс маркетинговых мероприятий по планированию продукта, установлению цен на него, выбору каналов распределения, проведению рекламы, промо-акций, созданию упаковки, и стандартов обслуживания [6, с. 473].
П. Мартино в 1968 г. заложил теоретические основы индивидуальности бренда, установив, что, когда два аналогичных предприятия устанавливают одинаковые цены на аналогичную по качеству продукцию и предлагают одинаково хорошие услуги, клиенты часто показывают пристрастность к одному из магазинов. Причина такого поведения, по его мнению, заключается в личности предприятия. Для того, чтобы создать желаемую личность, нужно использовать силу имиджа бренда. То есть, потребители всегда будут выбирать предприятие, представляющее свою собственную индивидуальность. В то время как экономические факторы всегда будут отходить на второй план.
До 1970-х гг. брендинг не был связан с массовым производством и массовой коммуникацией, и предприятия дифференцировали свои продукты [...]





Купить эту работу
Гарантия возврата денег

 
Не подходит готовая работа? Вы можете заказать курсовую, контрольную, дипломную или другую студенческую работу профессиональным авторам!
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти

Тема: Инновационный менеджмент организации Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: АГУ
Просмотры: 6752
Тема: Совершенствование организации страхования объектов недвижимости Росгосстрах. Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: Неизвестен
Просмотры: 3185
Тема: Корпоративные организации Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: КамчатГТУ
Просмотры: 7748
Тема: Совершенствование технологии принятия и реализации решений в организации Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: РАНХиГС
Просмотры: 5705
Тема: Анализ служебных отношений в организации и совершенствование коммуникаций между ее сотрудниками (на примере ООО «Ал-Ком») Подробнее
Тип: Дипломная
Вуз: СГА
Просмотры: 5548
Тема: Учет формирования финансовых результатов деятельности организации Подробнее
Тип: Курсовая
Вуз: СГЭУ
Просмотры: 4233

Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»


Не нашли готовую работу? Отправьте заявку - закажите работу по нужной теме нашим авторам!
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »